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Schönheitsideale & Ornamentik
Werbung

WERBUNG
Damals - Heute

Unserem Thema entsprechend haben sich Modezeitschriften zum Vergleich der Werbung früher und gegenwärtig angeboten. Wofür wird dort geworben, kann man an Beispielen von Inseraten auf das jeweils gängige Schönheitsideal schließen? Wir verglichen folgende Zeitschriften:

Damals

 "Wiener Mode", Heft 4, 1894
"Wiener Mode", Heft 3, 1906
"Neue Frauenkleidung", Heft 1, 1910
"Mode und Haus", Heft 13, 1915

Heute

 "Marie Claire", Heft 10, 1995
"Brigitte", Heft 11, 1996
"Freundin", Heft 5, 1996
"Petra", Heft 2, 1996
"Bolero", Heft 5, 1996

Auffällig war, daß in den Modeheften der Jahrhundertwende hauptsächlich Schönheits- und Gesundheitspflegeprodukte beworben wurden, wie zum Beispiel Seifen, Hautcremen, Toilettenwasser, Zahnpasten, aber auch Sommersprossenentferner, Haarfärbemittel, Nasen- und Mundformer. Am zweithäufigsten wurde Unterwäsche beworben. Im Heft "Wiener Mode" von 1894 gibt es nur Inserate für Korsettwerbung, im Heft "Wiener Mode" 1906 gibt es von einem Hersteller sowohl Korsett- wie auch Reformmiederangebote und zwei flammende "Antiwerbungen" gegen das Korsett. In den Heften "Neue Frauenkleidung" von 1910 und "Mode und Haus" 1915 gibt es nur mehr Werbung für Reformwäsche, -Kleidung und -Schuhe, d. h. das Korsett scheint wirklich passé zu sein. Es werden in diesen Heften auch Kleider und Röcke beworben, Hosen findet man nur in Form von Unterhosenwerbung.

Auffällig ist, daß die Inserate meist sehr klein (typisch 3 cm mal 10 cm bis maximal viertelseitig) und nur teilweise mit Bildern aber dafür mit viel Text versehen sind. Diese Inserate sind meist geblockt am Anfang oder am Ende des Heftes zu finden.

Ganz im Gegenteil dazu sind heute die Inserate im ganzen Heft verstreut, viel größer, meist ganzseitig oder auch mehrseitig gestaltet. Sie sind oft knallig bunt und bestehen fast immer aus einem Bild mit ganz wenig Text. Beworben wird heute hauptsächlich Mode, gefolgt von Parfum und Kosmetikprodukten. So kann man auf einen Blick sehen, welche Kleidung heute modern ist.


DAMALS HEUTE
Fast nur kleine Inserate (ca. 3 cm mal 10 cm) Fast nur große Inserate (ganzseitig)
Schwarz/Weiß Farbig und Schwarz/Weiß
Keine Proben Duftproben/Kosmetikproben
Viel mehr Text als Bilder Viel mehr Bilder als Text
Weniger auffallend Auffallend
Inserate geblockt Inserate auf das ganze Heft verteilt
Mehr Werbung im Verhältnis zur Seitenanzahl Zahl der Inserate in einem Heft ist reativ geringer, obwohl man beim Durchblättern des Heftes den Eindruck hat, daß es mehr Werbung gibt. Das liegt daran, daß die Werbung so auffällig ist und über mehrere Seiten gehen kann.
Schwerpunkt: Schönheits- und Gesundheitspflege, dann erst Unterwäsche und Damenmode In erster Linie Mode, dann Parfum und Kosmetik


(Alice, Barbara, Claudia, Henriette, Katharina, Nina, Petra, Ursula, Yvonne)

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Copyright (C) 1996 by Anneliese Ehrlich und die Schülerinnen des Projektteams, BRGXIX, Wien